（快消品独家讯）中国快消品市场中，益生菌与洗衣液两大品类正释放强劲增长动能。在健康消费理念驱动下，益生菌凭借调节肠道微生态等功能，深受消费者青睐，市场规模持续扩容；洗衣液则作为家庭清洁刚需品，伴随消费升级，在配方创新、细分场景覆盖上不断突破，双品类共同激活千亿级消费市场。洗衣液行业受益于消费升级，除基础清洁外，除菌除螨、护色柔顺、浓缩环保等功能型产品需求激增，品牌加速线上布局，通过精准营销触达家庭用户。我国洗衣液市场规模在2024年达到796亿元，且在持续增长，下沉市场占比提升至63%，乡镇地区年均复购率达81%。2024年织物洗护线上销售额超252亿元，同比增长11.99%；销量超8亿件，同比增长约20.56%。
2024年全球益生菌市场规模达1868亿美元，中国以19%的份额成为第二大市场。预计2025年，中国益生菌市场规模将突破1500亿元。2025年第一季度，中国营养保健电商市场销售额达364亿元，同比增长19%，其中益生菌品类以23.5%的增速跑赢大盘。
此次，东方快消品中心联合飞瓜数据·抖音版，根据抖音平台统计2025年上半年数据，发布“2025年中期抖音TOP金品榜——益生菌、洗衣液”。其中万益蓝、呜咔实验室、菌小宝摘获前三益生菌品牌金品榜。蓝月亮、活力28、立白摘获前三洗衣液品牌热门榜。
洗衣液
01
蓝月亮、活力28、立白位列前三——洗衣液TOP品牌分析
“2025年中期线上TOP金品榜——洗衣液”的榜首是蓝月亮，隶属于蓝月亮（中国）有限公司。作为国内洗衣液市场的“常青树”，蓝月亮以“专业洁净”为核心，构建了覆盖日常去污、母婴专用、除菌除螨、护色护形等全场景的产品矩阵。其明星产品“生物科技洗衣液”采用酶解技术，可高效分解顽固污渍，同时添加天然植物提取物，温和护衣不伤手。线上布局天猫、京东、抖音等全平台，通过“洁净实验室”系列短视频科普去污原理，结合直播间限时秒杀活动，2025年上半年线上销售群岛收入同比增长56.91%，618期间更是创下单日销量破千万的纪录。现任执行董事为潘东，CEO为罗秋平。
位列第二的是活力28，隶属于湖北活力集团有限公司。活力28作为国货品牌，近年来，活力28凭借“国民记忆+高性价比”的组合拳重新崛起。产品主打天然成分，像活力28天然酵素洗衣液，采用天然植物酵素配方，温和不伤手，同时具备高效的去污能力。线上营销上，活力28充分利用社交媒体平台，通过怀旧话题引发消费者共鸣，还与众多网红主播合作直播带货，迅速提升了品牌的曝光度和销量。在2025年中期线上销售中，活力28成功跃居第二，展现出强大的市场竞争力。现任执行董事兼经理为李健飞。
第三名是立白，隶属于广州立白企业集团有限公司。立白在洗衣液领域深耕多年，拥有成熟的生产技术和完善的销售渠道。立白洗衣液注重产品的多元化，不仅有针对普通污渍的常规款，还有专为母婴、敏感肌肤人群设计的特殊配方产品。例如立白天然皂液，以天然植物油脂为原料，环保又健康。在线上渠道，立白积极与各大电商平台合作，推出定制礼盒、组合套装等促销活动，满足不同消费者的需求，保持着较高的市场占有率。现任董事长为陈泽滨。
位列榜四的是超能，隶属于纳爱斯集团有限公司。以“天然皂粉”概念深入人心，在洗衣液市场另辟蹊径。超能秉持“天然、健康”理念，其超能植翠低泡洗衣液，萃取天然植物精油，不仅具备卓越的去污能力，还能在衣物上留下淡雅清新的植物香氛。此外，产品采用低泡易漂技术，节水节能，契合当下环保消费趋势。线上营销围绕“天然洗护”核心，通过小红书、抖音等平台，以达人种草、用户真实测评等形式，吸引追求天然健康生活方式的消费者。现任董事长兼经理为何丽明。
第五名的是绽家，隶属于广州若羽臣科技股份有限公司。作为新兴高端洗衣液品牌，凭借“香氛+精致护衣”的差异化定位迅速崛起。绽家与国际知名调香师合作，打造出一系列独具魅力的香氛洗衣液，如白兰栀子香型、桂花清酒香型等，洗后留香持久，满足消费者对精致生活的追求。在护衣技术上，采用先进的纤维修复与色彩锁定技术，有效防止衣物褪色变形。线上以小红书、微博等社交平台为主要阵地，通过举办“绽家香氛衣橱”话题活动、推出限量联名款等方式，吸引年轻时尚消费群体，成为高端洗衣液市场的一匹黑马。现任董事长兼总经理为王玉。
位列榜六的是奥妙，隶属于联合利华（中国）有限公司。奥妙依托联合利华强大的科研实力，在去污、除菌等核心技术上不断突破。奥妙酵素系列洗衣液，添加多种生物酵素，能针对性分解蛋白质、油渍等常见污渍，清洁效果显著。线上借助联合利华的全球品牌影响力与供应链优势，在各大电商平台广泛布局，通过品牌广告、明星代言等提升品牌曝光度，保持稳定的市场份额。现任董事长为ROLAND POLAROID HUTABARAT，董事为徐卓。
第七名的是立白大师香氛，隶属于广州立白企业集团有限公司。立白大师香氛洗衣液专注于提供沙龙级香氛体验与高端衣物护理。品牌与国际顶级调香团队合作，精心调配出如暗夜柏林、晨露玫瑰等奢华香调，采用微胶囊锁香技术，让衣物持久散发迷人香气。在护衣方面，添加了珍稀植物精华与高分子柔顺因子，洗后衣物柔软顺滑、色泽亮丽。线上通过天猫、京东等高端电商平台，以品牌故事视频、高端礼盒定制等方式，精准触达追求品质生活的高净值人群。现任董事长为陈泽滨。
位列榜八的是雕牌，隶属于纳爱斯集团有限公司。一直以亲民的价格与可靠的品质深受大众消费者喜爱。雕牌洗衣液产品线丰富，涵盖基础清洁、冷水速溶、强力去污等多种类型，满足家庭日常不同洗涤场景需求。雕牌超效加酶洗衣液，添加生物酶配方，在低温环境下也能快速瓦解污渍。线上通过参与电商平台的百亿补贴、限时折扣等促销活动，以及推出家庭实惠装，吸引价格敏感型消费者，保持着较高的市场销量。现任董事长兼经理为何丽明。
第九名的是植护，隶属于福建植护网络科技有限公司。聚焦天然、平价市场定位。植护洗衣液以天然植物原料为核心卖点，不添加荧光剂、磷等有害化学物质，对肌肤温和，尤其适合母婴家庭使用。植护婴儿亲肤洗衣液，采用多种天然草本植物提取物，具有温和亲肤、不伤衣物等功效。线上销售渠道主要集中在拼多多、淘宝等电商平台，通过打造高性价比的家庭装组合、开展拼团优惠活动等，吸引下沉市场消费者，在平价洗衣液领域占据一席之地。现任董事长兼总经理为占跃钟。
位列榜十的是Rufi，隶属于广东巨鲲实业控股有限公司。主品牌推出的便携式洗衣凝珠、创意香型洗衣液等产品，包装时尚新颖，香型独特，如草莓奶昔香型、青柠薄荷香型等，充满青春活力。线上通过小红书、抖音等年轻用户聚集的平台，以创意短视频、趣味话题挑战等形式进行品牌推广，吸引年轻消费群体，在年轻市场中逐步提升品牌知名度与市场份额。现任执行董事兼经理为黄耿就。
益生菌
01
万益蓝、呜咔实验室、菌小宝位列前三——益生菌TOP品牌分析
“2025年中期线上TOP金品榜——益生菌”的榜首是万益蓝，隶属于深圳精准健康食物科技有限公司。据了解，作为益生菌领域头部品牌，其产品矩阵丰富，覆盖成人、儿童等不同群体需求，凭借科学配方与创新剂型，如小蓝瓶益生菌等热门产品，线上布局多平台，抖音等渠道营销活跃，通过专业科普与场景化推广，强化消费者认知，2025年上半年线上销量持续领跑，在2025年618期间，万益蓝全品类产品在各大渠道取得销售突破，荣登天猫益生菌热销榜TOP1、抖音商城品牌益生菌爆卖款榜TOP1。助力品牌稳居前列。现任执行董事兼总经理为刘乐。
位列第二的是呜咔实验室，隶属于青禾世相（山东）生物科技有限公司，呜咔实验室其产品在菌株筛选上严格把控，注重配方的科学性与针对性，能够满足不同消费者在肠道健康等方面的细分需求。呜咔实验室线上以知识分享、用户案例传播强化互动，积累忠实粉丝；线下联动医疗机构与健康管理机构拓宽场景，凭借差异化定位与产品力，在益生菌品类占据重要地位。在2024年第三季度，呜咔实验室同比增长超过6000%，增长十分迅猛，迅速进入益生菌市场TOP10行列。现任执行董事兼总经理为胥从飞。
第三名是菌小宝，隶属于上海菌小宝健康科技有限公司。专注益生菌产品研发生产，针对不同人群定制配方，像儿童专属菌株组合、成人肠胃调理配方等，线上以电商平台为核心阵地，提升产品吸引力，2024-2025年持续优化产品体验，销量稳步增长，在年轻消费群体中树立了较高认知度。除了抖音平台外，菌小宝在私域流量方面的运营同样亮眼。通过构建完善的数字服务平台，菌小宝成功吸引了近300万高端会员加入。值得一提的是，菌小宝在数字化转型的过程中，始终注重与消费者的互动与沟通。通过社交媒体、线上社群等多种渠道，菌小宝与消费者建立了紧密的联系，及时收集反馈并作出调整。现任执行董事为涂醉桃。
位列榜四的是益倍适，隶属于汤臣倍健股份有限公司。凭借国际化研发背景，益倍适拥有成熟产品线，涵盖日常调理、特定需求改善等系列产品。在菌株活性与科学配比上严格把关，采用先进生产工艺，保证产品品质。进入国内市场后，快速布局线上渠道，通过跨境电商、平台旗舰店等进行销售。借助品牌在海外积累的良好口碑与专业形象，收获国内消费者认可，在2025年7月益生菌粉销量排行榜中，益倍适成人超燃B420PLUS益生菌粉肠胃胶囊销量8万+，位居榜首。现任董事长为梁允超，总经理为林志成。
第五名的是星球兽，隶属于星球兽（深圳）健康科技有限公司。星球兽聚焦创新益生菌产品打造，大胆融入新食材，像富含多种维生素的果蔬提取物，以及新剂型概念，如益生菌软糖，将益生菌与美味软糖结合，口感Q弹，食用方便；还有泡腾片剂型，遇水即溶，增加服用趣味性。精准瞄准年轻消费群体对趣味、便捷健康品的需求，线上通过潮流营销，与潮流品牌联名，举办线上互动活动，提升品牌活力，在益生菌创新赛道表现十分亮眼。现任董事兼经理为屠秦豪。
位列榜六的是湘雅康尔福，隶属于湖南湘雅制药有限公司。突出益生菌“医学级”研发特色，组建专业医学团队，围绕临床需求与大众健康调理设计产品。注重产学研结合，与高校、科研院所合作开展研究。线上通过医学科普文章、专家线上讲座推荐，强化专业形象；线下与医疗机构、药房合作推广，在肠胃疾病辅助调理、日常健康维护等场景，凭借专业品质积累用户信任。现任董事长为张庆华，董事兼总经理为陈爱春。
第七名的是白云山，隶属于广州白云山医药集团股份有限公司。作为知名药企旗下益生菌品牌，借助集团强大品牌影响力与广泛渠道资源，产品从基础肠胃调理到功能强化系列一应俱全。线上线下协同布局，线下依托药房、连锁商超的庞大网络进行销售，线上通过电商平台拓展市场，以“药企出品，品质放心”为传播点，吸引注重产品安全性的消费者。现任董事长为李小军，总经理为黎洪。
位列榜八的是华大营养，隶属于华大精准营养（深圳）科技有限公司。依托华大基因强大科研实力，从基因科技角度切入益生菌研发，利用先进基因测序技术，对菌株进行深度研究，针对不同基因特征人群推出适配产品。线上通过基因检测+益生菌定制的创新模式，吸引关注精准健康管理的消费者，借助科研背书，树立起专业品牌形象。现任执行董事兼总经理为张海峰。
第九名的是贝莱健，隶属于华润医药商业集团。聚焦益生菌全家庭覆盖，产品细分为儿童、成人、中老年系列，注重口味与服用体验优化，如儿童款水果味、成人款便捷条装等，线上通过家庭健康场景营销，联合母婴、老年健康平台推广，线下布局母婴店、商超等渠道，在家庭益生菌消费市场占据一席之地。现任董事长兼总经理为郭霆。
位列榜十的是每日博士，隶属于苏州瑞感科技有限公司。主打“精准菌珠，科学补充”，产品围绕不同健康目标（如肠胃消化、免疫提升等）设计配方，线上通过健康博主推荐、用户打卡分享积累口碑，注重产品溯源与功效验证，在益生菌细分功能市场逐步建立品牌认知。现任执行董事为唐宇轩。
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